タブレットとスマートフォンは、多くのレポートでは同じ「モバイルデバイス」として分類されていますが、実際には市場環境、ユーザー統計、アプリケーションシナリオ、アプリケーションモデルなどに多くの違いがあります。これらの違いを理解することは、モバイルアプリ開発者にとって大きな意義があります。この記事はFlurry Mobile Devices Reportに基づいています。
市場の違い
フォレスター社のレポートによると、スマートフォンとは対照的に、タブレットがヒットする主な場所はリビングルームとオフィスであり、IT部門はナレッジワーカーが個人所有のデバイスをオフィスで使用する傾向に備え始めています。
タブレット市場は、スマートフォンとはシェアが異なります。過去2年間、アンドロイド携帯はiPhoneからスマートフォン市場の大部分を奪い返し、市場シェアを独占することに成功しました。しかし、タブレット市場はまだ対決を待つ領域であり、アナリストによると、Android端末が不調な中、マイクロソフトのSurfaceタブレットは、サムスンのGalaxy Tab、Google Nexus、Amazon Kindle Fireを抜き、iPadに次ぐ2番目の人気タブレットになる日も近いかもしれないとのこと。注目すべきは、iPadの市場シェアが今年第3四半期にさらに急激に低下したことです。
サムスンとアップルのPKが独占するスマートフォン市場に比べ、タブレット市場は未定であり、大きな可能性を秘めています。アップルの最近の収益に関する電話会議によると、タブレットはアップルの前四半期の全製品の総出荷台数の3分の1を占め、1,400万台のiPadと2,690万台のiPhoneが販売されました。iPad miniのリリースにより、アップルはアマゾンのKindle Fired HD、グーグルのNexus 7、サムスンのGalaxy Tab2などの小型タブレットと直接競合することになります。Galaxy Tab2などの小型タブレットと直接競合することになります。第3四半期にiPadの市場シェアが急落し、SurfaceやAndroidタブレットが迫ってきているため、アップルはiPad miniで巻き返しを図る必要がある、と***が報じています。クリスマス前夜、タブレット戦争の匂いが漂い、激しい製品競争はタブレット市場が本格的な競争時代に突入することを意味しています。
ユーザーの違い
Flurryが今年9月に実施した大規模なモバイルアプリ調査によると、3,000万人以上のユーザーがモバイルデバイスに関する性別年齢などの人口統計データを提供しました。タブレットユーザーと携帯電話ユーザーの主な年齢分布の違いが見て取れます：
上のグラフの青いバーがスマートフォンユーザー、緑のバーがタブレットユーザーを表し、各色のパーセンテージの合計が100％となります。そのため、スマートフォンユーザーとタブレットユーザーの年齢層分布の違いは明らかで、スマートフォンユーザーの平均年齢はタブレットユーザーよりも若く、スマートフォンユーザーの4分の3以上が34歳以下であるのに対し、タブレットユーザーの3分の2以上は25歳以上です。
また、タブレット端末はスマートフォンよりも年齢層に均等に分布していることがわかりますが、18～24歳の年齢層では、他のすべての年齢層に比べてタブレット端末を使用しているユーザーの割合が少ないことは注目に値します。 また、35～54歳の年齢層は、25～34歳の年齢層とほぼ同じ割合でタブレットを使用しています。さらに、最近のOPAの調査によると、タブレットユーザーの世帯所得は高く、5万ドル以上の世帯が59%であるのに対し、米国では年間所得5万ドル以上の世帯が41%となっています。
上のグラフは、スマートフォン利用者とタブレット利用者の男女比の違いを示したものですが、スマートフォン利用者は男性がやや多く、タブレット利用者は男女比がほぼ同じであることがわかります。
タブレットPCとスマートフォンの利用時間帯を比較すると、19～22時がピークで基本的には同じ。スマートフォンの利用時間分布は比較的均等。
タブレットとスマートフォンのアプリの内訳上のグラフを見ると、タブレットで最も利用されているアプリはメディアとエンターテイメントで、主にゲーム、ソーシャルメディア、エンターテイメント、ツール、ニュースです。一方、スマートフォンは、機能的なアプリの割合がタブレットよりもはるかに高く、例えば、ソーシャルメディアアプリは最大24％、ツールは最大17％、健康とライフスタイルアプリはそれぞれ3％を占め、ゲームのシェアは39％に縮小しています。
アプリの利用頻度と利用時間の比較。タブレットユーザーが最も利用するアプリのモードが夜間のエンターテインメントやメディアであるのに対し、消費者は主にソーシャルメディアやツールアプリなど、短期的なタスクや機能にスマートフォンを利用していることから、タブレットアプリのセッション時間はスマートフォンよりも大幅に長くなっています。
リビングルームでの戦争
モバイル開発者にとって、スマートフォンとタブレットの違いを調べることは、アプリのユーザーエクスペリエンス設計に関連するだけでなく、リビングルームのデジタル変革にも関連します。コネクテッドTVのトレンドにおいて、タブレットユーザーを分析することは、リビングルームにおけるデジタル革命の方向性を理解するのに役立ちます。タブレットユーザーは年齢層が高く、所得も高い。さらに、タブレットのアプリはよりエンターテインメント性が高いため、アップルやグーグルがコネクテッドTVでリビングルームに参入すると、ソニー、マイクロソフト、任天堂といった従来のリビングルームのエンターテインメント大手が深刻な挑戦に直面することになります***。
ケーブル・コンテンツ・プロバイダーにとっても、スマート・モバイル・デバイスが人々の働き方や遊び方に複雑かつ多大な影響を与えることで、リビングルームへのコンテンツ配信方法に大きな変化が起こるでしょう。サムスン、アップル、グーグル、アマゾン、マイクロソフトがリビングルームのデジタル戦争に参入することで、消費者はこの市場で多くの技術革新や製品革新の恩恵を受けることができるようになります。
