マイクロソフトは昨年、Windows 8とSurfaceタブレットを発表した際、大規模な広告キャンペーンを展開しましたが、米テック系ブログWinsupersiteの報道によると、マイクロソフトは今年、Windows 8.1のためにさらに大規模なマーケティングキャンペーンを計画しているそうです。
Winsupersiteによると、昨年マイクロソフトはWindows 8の小売キャンペーンに2億4100万ドルを投じ、今年は約4億500万ドルになる見込みで、うち1億3100万ドルはキャンペーンとインセンティブに関連し、残りの2億7400万ドルはマーケティングと運営費の分野に投資されるとのこと。
この大規模なマーケティング計画の目標は、小売店でのWindowsタブレットの販売を増やすことです。マイクロソフトは年末商戦で1600万台のWindowsタブレットの販売を目指しており、マーケティングと小売戦略の改善が、消費者にWindowsタブレットを購入するよう説得するためにマイクロソフトが行う主な変更になるだろうという報告があります。
マイクロソフトは最近、ベスト・バイと提携し、ベスト・バイの600の小売店にウィンドウズ・ショップをオープンしました。
マイクロソフトが1年前にウィンドウズ8をリリースして以来、ウィンドウズ・タブレットの売れ行きは低迷しています。明らかに、マイクロソフトはWindows 8.1と多数の新しいWindows 8タブレットがこの状況を変えることを望んでいます。
マイクロソフトは先月末にWindows 8.1をリリースしましたが、すべての小売店用PCにプレインストールされているわけではありません。Winsupersiteによると、Windows 8.1がプレインストールされているPCは全体の20%に過ぎず、Best Buy、Dixons、FNACなどの小売店では、UBSベースでシステムをアップグレードするためのWindows 8.1アップグレードキットを入手しているとのことです。
Dell Venue 8 Pro、349ドルのAsus T100、Nokia Lumia 2520タブレットは、すべてWindows 8.1またはWindows RT 8.1がプリインストールされる予定ですが、一部の旧モデルはアップグレードが遅れています。
これまでのキャンペーンでは、Surfaceの女子高生ダンスやWindows 8へのカウントダウンなど、特定のアクティビティがフィーチャーされていましたが、今年、Microsoftは明らかに製品に焦点を当てた変更を加えました。Microsoftの*** Surface 2の広告では、Windowsタブレットの機能と実用的なアプリケーションに焦点を当て、*** Windows 8.1の広告では、スタートボタンの復活と「Windows everywhere！Windows 8.1の広告には、スタートボタンの復活と「どこでもWindows」が含まれています。これが、今年のマイクロソフトの注目点、つまり、すべてのデバイスにまたがるWindowsプラットフォームとなるはずです。
マイクロソフトは社内文書で「世界的に、小売デバイス市場におけるウィンドウズのシェアは低下し続けている」と認めていますが、同社が来たるホリデー商戦に注力しようとしていることは間違いありません。
しかし、業界筋によれば、マイクロソフトは、低価格のアンドロイド・タブレット、サムスンの巨額のマーケティング予算、アップルが新たに発売したiPad Airと次世代iPad miniとの競争により、今年の年末商戦にウィンドウズ・タブレットを購入するよう消費者を説得するのはまだ難しいだろうと指摘しています。
